En medio de un escenario de constantes aumentos en los precios de productos básicos, desde la leche hasta el pan o el agua, surge una pregunta que cada vez resuena con más fuerza en los hogares dominicanos: ¿quién defiende realmente el bolsillo del consumidor?
Mientras muchas marcas tradicionales continúan ajustando sus precios al alza, los consumidores buscan alternativas que les permitan mantener la calidad de su alimentación y de sus compras sin sacrificar su presupuesto. En ese contexto, las marcas blancas o marcas propias de los supermercados han pasado de ser una simple opción económica a convertirse en un verdadero aliado del consumidor.
Los productos de marca blanca son aquellos que los supermercados venden bajo su propia marca y logotipo, aunque en realidad son fabricados por un tercero. Es decir, el fabricante produce el artículo, pero utiliza la marca solicitada por el minorista, lo que hace que el producto final parezca haber sido elaborado por el propio supermercado.
Los datos respaldan esta tendencia. Un estudio titulado “Las marcas blancas en el mercado latinoamericano y caribeño de abarrote”, elaborado por BID Invest y difundido en República Dominicana por el periódico El Dinero, revela una realidad clara: hasta el 62 % de los consumidores elige marcas blancas por el precio.
Naturalmente, el crecimiento de las marcas blancas también abre debates sobre la competencia en el mercado.
En República Dominicana, la Ley de Defensa de la Competencia No. 42-08 establece el marco que regula el mercado para garantizar una competencia justa entre los distintos actores económicos. Esta normativa permite la existencia de marcas propias de supermercados, siempre que no se incurra en prácticas que distorsionen la competencia.
Lejos de ser una amenaza para el mercado, las marcas blancas pueden convertirse en un mecanismo que fortalezca la competencia.
Cuando el consumidor tiene más opciones, las marcas tradicionales también se ven obligadas a mejorar precios, promociones y calidad. En última instancia, esto genera un mercado más dinámico y equilibrado.
Hoy, para muchas familias dominicanas, esas opciones están en los anaqueles de los supermercados. Las marcas blancas no solo compiten; también están ayudando a cuidar el bolsillo de la gente.
Máximo Miñoso Santoni
Director Medio La República
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